Marvaco InSight -seminaari Helsingissä

Seminaarin ensimmäinen vieraileva puhuja Scott Ellison (CSW Graphics Inc., US) avasi onnistuneen pakkauslanseerauksen merkitystä Nestlé Waters -case-esimerkin kautta. Kansainvälisen mittakaavan toimintatavat, materiaalien ja tuotannon määrä sekä toteutuksen vauhti ja tehokkuus saivat yleisön haukkomaan henkeään. Ellison nosti esiin erityisesti ennen lanseerausta tehdyn työn merkityksen: painojen auditoinnin, laatuvaatimusten määrittämisen eri materiaaleille ja kuluttajatestaamisen. Keskeistä Nestlé Waters -lanseerauksessa oli, että brändinomistaja toimi aktiivisesti yhdennäköisyyden ja laadun vaalijana velvoittamalla yhteistyöpainot käyttämään tiettyä painotekniikkaa. Valittu EGP-tekniikka mahdollisti kustannustehokkaamman ja ympäristöystävällisemmän painamisen ja sopi erinomaisesti uudelle visuaalisuudelle. Ellisonin kiinnostava esitys herätti kysymyksiä ja keskustelua muun muassa pakkauslanseeraamisen eroista Suomessa ja Yhdysvalloissa.

Seuraavaksi vuorossa oli katsaus pakkauspainatuksen digitaalisiin mahdollisuuksiin. Eri pakkausmateriaalinäkökulmista aihetta lähestyivät Jussi Timo Takon Kotelotehtaalta, Jonas Skuthälla Westpakilta ja Jyri Weiste Adara Pakkaukselta. Yleisö sai kuulla, miten digipainaminen onnistuu offset-, jousto-, aaltopahvi ja kartonkipakkausmateriaaleilla. Kai Lankinen käsitteli omassa puheenvuorossaan digitaalisen EGP-flekson värivastaavuutta. 

Lounaan jälkeen vuorossa oli toinen paketti tiiviitä tietoiskuja, joissa kuultiin muun muassa Scott Ellisonin puheenvuoro Amazonin automatisoidusta 3D-mallinnuksesta ja Toni Marttilan (Arilyn) esitys lisätyn todellisuuden (AR) mahdollisuuksista pakkauksille. Samuli Manninen (Magic Add Oy) kertoi Internet of Packaging -tiedonhallintaratkaisusta. Esiin nousi internetin ja verkkokauppamyynnin yhä nouseva suosio niin kansainvälisesti kuin kotimaassakin, mikä tulee korostamaan entisestään yrityksen ja kuluttajan välisen dialogin merkitystä. Uusien digitaalisten tekniikoiden ja palveluntarjoajien myötä pakkaukselle voidaan tuottaa lisäarvoa ja huomioida samalla kuluttajien muuttuvat tarpeet. Kai Lankinen esitteli toisessa puheenvuorossaan EGP:tä ympäristöystävällisempänä pakkauspainatusmenetelmänä, mikä herätti hyvää keskustelua ympäristöystävällisyyden käyttämisestä markkinoinnin tukena. 

Päivän toisena pääpuhuja oli HP-Indigon markkinointijohtaja Irene Quah (HP-Indigo, NL). Quah esitteli mielenkiintoisten case-esimerkkien kautta, mitä mahdollisuuksia personointi ja digipainaminen voivat avata osana kampanjointia. Uusien tekniikoiden myötä tekstin lisäksi myös pakkausten kuvamaailma on mahdollista personoida.

Oletko kiinnostunut kuulemaan lisää?
Lisätietoja tapahtumasta antaa  Mirva Koskinen.

Avainsanat: Packaging, Printing, Expanded Gamut, Extended Gamut, Brand Packaging, EGP, Flexo, Marketing, Augmented Reality, Internet of Packaging, Flexo, McoInSight, CMYKOGV
Tagit: #HiQ_EGP #Flexo #Packaging #EGP  #AR #IoP #MCOInSight